A级卡游国风IP抢占全球「牌桌」PG麻将胡了试玩瞄准TCG里的3

　　从产品上看★•△，一决·三国TCG做了大量改良和创新◁=○。首先是鲜明的国风特色◆◇=◇，用桌面游戏语言呈现一个☆▼●•▼“攻城略地△…▼▪▽”和▲▼★“将领对战•◆●=▪”的三国世界PG麻将胡了试玩▷◁○▪=•。

　　时至今日=◆=▽，TCG市场畅销品仍以日系☆○◁、美系IP产品为主导▪▽……□▪。因此出自中国厂商手笔▲▪☆◁、主打国风的一决·三国TCG•-□•△，无疑为TCG市场带来了新看点□◇。

　　另外▷■☆•○●，卡游多个IP系列已与国际主流第三方评级机构接轨★■，收藏价值逐步在全球市场打开◆■…■◁□。在社交媒体能看到不少被国产卡牌惊艳到的海外网友△☆A级卡游国风IP抢占全球「牌桌」，并在二级交易中形成价值认同●……•▽▪。

　　规模突飞猛进●•▪◇，市场环境土壤也在改变△…-☆□。玩卡热情高涨▷▼▲■□，不只是年轻人☆•▪★，还有新生代父母带着孩子一起☆▼-“亲子共玩▷•…★…”▪★…☆…，正版意识和文化消费普及进一步提升▪…▲○◇=。新的机会窗口正在到来▪•○。

　　卡游推出一决·三国TCG游戏☆◁▷○，预计最快2025年春节后与大家见面■★●◇▷，成为国创IP在TCG市场的代表▽◆◁□•▼。

　　如果说游戏业有什么经久不衰的□◁☆▲“年货◇…●◆-”题材○▪□=，非三国莫属-★。数十年来--，海内外对三国IP的多角度挖掘和创新◇◁▼▼▽，基于不同玩法形成了多元赛道▪◇•★●☆。

　　与经典TCG相比•▷，一决·三国TCG优化了对战规则▲☆★，主打轻量化◁▽☆★、快节奏★★◁◁=△，平均15分钟一局=△●▲。

　　2023年10月上架的《宝可梦TCG Pocket》表现强劲▽=，带动游戏运营商单季度销售收入翻倍◁…▲▼。在宝可梦IP热度和游戏运营相互加持下■●■☆•，PTCG反超《游戏王》登顶日本TCG王座△◁●，销售规模1337亿日元（约合67•□●◇•▽.1亿元人民币…-▲，是游戏王的2倍）=●▪▪…=。

　　TCG对战卡牌和收藏卡牌的市场逻辑大相径庭▷★☆•，前者的竞争壁垒更高▷◇○◆☆：需要游戏研发的基本能力◆▽…，还需要持续创作输出▪▽==▲，建立玩家社区和赛事运营的TCG生态=▽◁，在一个方向性上持续积累▲◆，最终建立自己的根基-◆◆▲。

　　4☆▷•▽•◇.目前○▲▽••，国内TCG市场正处于爆发阶段☆▼，2017年-2022年年均复合增长率78…■○-■▷.4%▲■◇■○▷，有望在2024年市场规模达到165亿▽▷。

　　这不仅体现在海外生意和市场份额的增长上•▷=■，寻求•△▪“卖全球☆●▲”•▽…，而是体现在市场引领力和市场话语权秩序权上▪●◆○▼▲。特别是文化消费品牌▽◆▪=▼，走出低价内卷模式=▲▽=，以更具适应性和吸引力的文化价值为切口-▽▲-▼，在海外市场与消费者形成全新价值共识▪□-=△■。无论是泡泡玛特自有IP●◆☆□=▼“LABUBU=☆•☆◆…”在东南亚爆红■▲▪▪•▽，还是名创优品的原创IP联名商品行销全球◁•■▲▪○，中国文化消费品牌在用创造力和潮流引领力制造新一轮文化输出••▪◇◇▷。

　　在研发和运营○▽★=◁、生态体系构建和价值属性缺一不可的TCG赛道▽•▲▽▷，国产厂商参与全球化竞争的底气更足了●•□。

　　今年中国卡牌厂商出海动作加快◆▪。不久前卡游香港首店落地K11购物艺术馆▪•◁▼，标志-▲▪…“向海外迈出第一步○▲△■▲”•▼▼•▲。在研发上□=，卡游积极扩大IP授权在全球范围的合作★☆★，推出包括孩之宝旗下小马宝莉等多语言版本产品•■。另外○◁▼■▲，卡游集团在日本东京注册成立子公司★○▼◆，旨在开发艺术家资源★▼◇◆▷▲、产品技术引进●☆☆、市场调研和人才培养等提供支持…■。

　　其一在产品创新★-。TCG新品往往以IP文化认同性和轻度游戏为策略◇-▼•••，与复杂规则和重对战的经典TCG游戏形成差异=○☆□-。▷▼□•●“一决·三国TCG▪□”就是这一阶段的产物△◁▷，产品偏向于大众化◆●，用更普世的传统文化语言去吸纳广泛用户◇▼…●▪☆，降低门槛去争夺社交和娱乐休闲场景•◆，而非仅仅局限于小群体◇▼==●★。

　　特别是宝可梦游戏热度•=◆●▪，以及《炉石传说》回归△●○-•-PG麻将胡了试玩瞄准TCG里的3、多个IP大厂加码◇-▽，提供了更加明确的正向指标△…☆■•。

　　中国企业出海有近40年历史□▲•。早期主要围绕产品贸易…=，以低成本去抢份额…=-■◇；后来高端技术品牌出现为引领▷•◁，提升国际竞争地位□☆。当下企业出海的新势力是文化消费品牌▽-◆★，他们往往具有品牌全球化视野▪=，深入当地市场构建国际竞争力…◆。

　　其中★▼，一决·三国TCG计划持续搭建覆盖线上线下的玩家社区系统■◇，包括小程序▪▲、卡游中心以及全国广泛分布的牌店为基底-◇•…▲◇，去运营同好社区和游戏阵地…▪☆，相关赛事也已提上日程表◆=△☆▪。

　　玩法上★▪☆，融合了类MOBA体验□◁●◇，玩家可以带入三国将领身份•◆•★，去发挥角色的技能特性★▼□▷，角色属性叠加卡组策略形成类似•☆☆=●“放大招▼▼◇••”的组合★☆。技能+装备+形态卡牌◇▼•●◁▪，充分个性化□▷◇，而非资源累加◁▽□。

　　5•▪◆.卡游集团在日本东京注册成立子公司■▷□◇-，旨在开发艺术家资源=▽-△、产品技术引进PG麻将胡了试玩◁▪-•、市场调研和人才培养等提供支持■◇▷。

　　全球卡牌市场正进入新一轮增长周期•▲●◇▲。有报告显示•◆，2020年全球集换式卡牌市场规模已达到111▽•▽.3亿美元▪●，预计2027年市场规模将扩大至312▷◁☆■◇.6亿美元■▼▲==，2021-2027年复合年增长率为15●★.9%▷●●▽=！天镇小杂粮“1+N”模式成就富民大产业。。依靠产品创新▷-■▼☆-、传播文化价值情感价值■○▼■▷●，构建差异化吸引力•◇，将是国产卡牌企业全球化竞争的路径△★…。

　　从市场既往表现看◁◆•▪□，多数TCG能够背靠底蕴深厚的IP…▲……▷▽，实现短期爆发◇☆。但挑战在于◆◆=◆▲，TCG仅以玩法单一维度很难形成绝对竞争•○○☆。长期来看•◇，TCG市场最终还是会回到IP价值的比拼▲▼★○。

　　3▪★.除此之外◇◆◁，卡游还计划持续搭建覆盖线上线下的玩家社区系统◇◇▼，包括小程序▷▪◇★□、卡游中心以及全国广泛分布的牌店•…◇▷。

　　以及卡游一贯的优势■☆◁★■：卡牌的文化艺术表现力•=▼■▲。据介绍▷=-▲▲△，在角色塑造上▲●◇=▷，美术采用了•○=▲“A+B模式□-▷▪”-■，A是指忠于经典◁▲◇，充分吸收角色在既往游戏动漫中的风格特征=☆△■○▲；B是根据角色在游戏中的定位做全新呈现◁◆□▼-▷。产品分为平行版本和收藏版本满足不同玩家的喜爱偏好□▪。

　　2017年-2022年-△，市场持续升温★●◇◆。中国TCG市场年均复合增长率78◁◆.4%■=◇□●▽，不过这一局面正在破冰◇•。

　　诸如▲●○▼•“三国+SLG★◇▪■”里□◆▲▽○◇，《三国•■▷○：谋定天下》刷新B站10亿流水最快记录▲◁■▲▷；《三国志·战略版》每年稳定营收80亿左右◁…▷，一手改写运营商命运◁◆▲●。MOBA类三国游戏老游抗打◁--、新游层出不穷★•●◁…-。三国的风还吹到乙游圈★=，诞生了年度爆款《代号鸢》▪▷•。三国文化与玩法融合△△-、文化赋新不断找到新叙事▲•▽•，更不用说△△▷◇“三国狂魔●□”日本光荣公司=◆=●，深耕三国游戏近四十年▲=☆，经久不衰==□。

　　再加上▽○■○=■，此前卡游积累了大量TCG开发运营经验和自研能力=•◆○•。卡游运营的全国性线下赛事=…=◆“英雄对决■★○-”•▼▷★☆， 拉动了国内早期卡牌竞技的风潮▲=●▷☆。2019年至今在全国100多个城市举办了3000多场比赛=◁▲-，吸引20多万选手参加…☆▲□▪。自研TCG以及赛事运营PG麻将胡了试玩○…□=★、社区搭建等综合能力板块打下基础▪-●○□■。

　　其二▷▽▽，充分利用终端建立社区网络▪△。过去两年来快速增长的牌馆和卡店奠定了市场渗透的基础▼▼。新产品可以通过终端快速打入市场▷▪-、持续经营和扩大兴趣圈层★…。丰富渠道和经营文化场域的多元手段□•，共同成为增长抓手★□。

　　行业也开始重新审视这一小众赛道的含金量△★▪•。其一▼▷，IP驱动明显▽•▪=▷◆，叠加潮流化▲▽、年轻化属性○=◆▲，玩家群体和付费能力都在扩张•◆=▪☆▼，新老游戏都有机会-▪■。其二△☆，TCG是一个长期价值赛道▷△▷◁-，核心是经营IP☆●☆。持续的内容创造▼•△，不仅使游戏IP生生不息★▽◇■，而且有充分的衍生开发可能性=▼☆▪。

　　长久以来◁■=，国内TCG卡牌缺少生长环境基础□…●▷•。一方面○•△，国内头部游戏厂商几乎处于缺席状态▪▽▼•▽，少有自研投入★▷。在游戏产业爆发的黄金周期里◆▪•☆，像TCG这样需要长期内容创作◁▼▲▲★…、重度投入的品类•●●，自然不是厂商的最优选择◇=□•。近年来•◇□，数得上的仅有网易《阴阳师百闻牌》■▷-◁■▷，其余多数都是海外IP背景★▷▲△◇，或是纯代理模式▪-☆。

　　-◁“一决·三国TCG▽▪▲”产品也标志着国产卡牌厂商的竞争力提升…▼■○◆○：发挥优质制造■★◇、品质商品的优势…○●△◁▽，在全球流行文化中叠加现代东方美学符号◇○◁▪，用TCG生态去托举传统文化IP竞争力●☆•，寻求国内外更大范围的市场突破-★▪◆▷。

　　多家国产厂商下场◇-△▼△，其中不乏游戏IP和国创IP▲=□-。除了卡游▼●=◁“一决·三国TCG■☆●•○”▪▷◆•，国漫里的《全职高手》《诡秘之主》《斗破苍穹》等今年发布TCG项目-▪-☆☆。此外=▪★☆，游戏IP《碧蓝航线》《原神》《明日方舟》等也推出了TCG版▼■。

　　不过这一赛道被卡游先切进来了▲•-●□。这一规模有望进一步提升到360~600亿元人民币☆▽▷•★★。如果中国用户渗透率追平日本市场▪◇…-□，

　　TCG游戏是一个有30年历史的古早领域△◇◁，近几年迎来◁□=•◇△“翻红△△□”▷☆◁●▼▪。新IP和新品发行主导了新一轮市场增长○★△▷。不但经典IP宝可梦PTCG持续增长▷▽△◇；还有搭载迪士尼IP的洛卡纳▼…○☆◁，以及航海王OPCG■▲=…、数码宝贝DTCG-…、高达TCG等新品接连问市…▼▷◆☆。日本武士道公司更是把TCG游戏做成了ACG周边•▷▷◇==，什么火就做什么▲●□○◁•。英雄联盟衍生TCG《符文战场》也蓄势待发•△○=。

　　再加上◆☆◇=●◇，TCG需要和深厚IP支撑-▽。不仅要打牌◁▼，更要收集和交换△●△◁、形成价值流通体系◇▪…○■，使用户不断愿意为之付费☆☆▲…○■。而国内实体卡牌市场长期处于□-●…△▪“劣币逐良币□▼◇◁★■”○●▽，盗版横行▲◆□。多重因素导致TCG世界一直缺少一个▽◁■■▽◁“黑神话▲☆■●=★”=○★▪□▼。

　　中日英三国语言版提前曝光…••••★，日系★◇、美系IP云集的TCG世界终于迎来国创IP的身影•▪。国内TCG进入爆发阶段▼◇○◇=▲，但唯独☆◆-…○•“TCG+三国▲▼○”还缺少拳头案例◇◆。新品前赴后继…▲◇，预计最快2025年春节后与大家见面■•△。卡游带着一决·三国TCG游戏亮相△◇◁，TCG迎来多个实力选手=•，游戏圈自有三国效应△•，近期香港玩具展…◁•●■☆？一个值得关注的市场讯号-▷：不止卡游△▽•△，有预估2024年市场规模将达165亿■▷○。

　　虽然产品尚未正式发布▲▪●▲，难以预估市场反响★▷▪▷○，但其定位已然明朗▷•：「年轻化」▷▷★◆-，新人友好==，轻快玩法兼具潮流属性△◆○。「全球化」●○■◆，利用▷-▽□▲▲“三国文化■■•”这个全球文化流行的最大公约数去俘获全球TCG爱好者=◁●•，多语言版本发行△◇▼☆，用国创IP参与全球市场竞争▪▽。

　　2024年9月《炉石传说》国服回归▼=▲，游戏日活跃用户较停服前涨超150%◆☆★•，一个多月时间创造11亿流水PG麻将胡了试玩●●…◇•◇，IOS畅销榜基本稳定在前十▷◁。

　　2◁◇○▷◇.该游戏融合了类MOBA体验•■▽▽，以国风特色呈现一个三国世界▼▽▪••□，轻量化◁△▲▽、快节奏◁=，平均15分钟一局…★。