年轻人集卡拆卡点燃二次元消费新热度麻将胡了小小卡牌撑起百亿级市场规模

　　中国卡牌市场规模有望超300亿元▲△。可以PK•=，他们一家都穿着申花队服△=★▼。●●△•△“宝可梦的竞技卡主要由▪◆◇■■‘宝可梦卡--◇’-◆‘能量卡…◇○□▷▪’-▲‘训练家卡☆■’构成…△•□▼，▽…”记者在卡迷派对上遇到Jerry时=□…，另据财通证券数据▪▲•△，

　　受欢迎的国潮IP▽▪，精湛的制作工艺○•★■-●，更完备的产业链条……随着行业发展更成熟•▪△，人们的消费习惯更理性■■…，中国卡牌经济有望拂去市场炒作的虚假繁荣=•▽，建立起更加长久活跃的生态◆★…▽…▲，成为全球了解中国文化的一扇窗口▲★-▪△。

　　如果说四十岁出头的邹先生爱上集卡◇▷▼△○■，有一种●=“老房子着火•▼▪•▼”般的投入◇=■▷，那么还在上六年级的Jerry则是小朋友里的集卡•▲•=●“翘楚-▼☆▲★…”■•△…•。主攻足球卡的他▼-，在父母的支持下开了一家小店▼■，很快就吸引来了周边社区的大小朋友•◇☆○▪▪。

　　为何父母这么支持Jerry玩卡牌●◁▼◆○？面对记者的问题▷★-○，Jerry父母说…○▽•◇★，和打游戏相比□◁，玩卡牌反而能认识更多志同道合的朋友■▲▽□•，大家走到线下▪★•○◁▽，聊聊足球-▽▷▼□，交流集卡心得★◆=▲△，很开心▼●○•▲。

　　卡牌经济的■▽•“成长烦恼◁△▷▽•◇”如何解•▼▼☆▪=？业内人士认为•■，应该让★•◇▲▽“卡牌回归卡牌••☆▷□”▷-，将行业发展的核心集中在原创IP上…☆==，而不是过度侧重于营销◁=○○，如抽概率◇★•●◁、直播间加码等★☆，行业的长线发展仍需要回归到卡牌内容本身▽-■◇，才能让卡牌真正具备长期的生命力△▪◁☆。

　　谁能想到=☆●，几十年后•◇，卡牌在中国的消费土壤更加▷◁□•▲△“肥沃•■★▼◇•”▷◇•▷。随着谷子经济持续火爆◇■，国潮IP接连出圈▪•▼，收藏卡牌的热度从小学生席卷到了成年群体•●▷。一张三寸卡牌…★▽☆□•，点燃了二次元消费新热度◇•☆▪▼，更撑起了百亿级的市场规模■☆=…。

　　据广发证券测算▪□▷，美国和日本的人均收藏卡消费★◆，分别是中国的6倍和11倍▽★★…▷。两国的收藏卡经济◆▲▽□，建立在生机勃勃的游戏••-■=、动漫文娱产业土壤当中●◇，其背后是任天堂◆◇□、科乐美△■▲、万代南梦宫等行业■▷“老字号☆◁▲▲◆”◆•●。近年来▲◇，国产漫画▷•▲▼、游戏时有精品之作•▼，带动年轻人对国潮=-••“谷子☆▷”的消费欲望不断勃发■▷•-，已经让人看到了中国二次元产业乘风破圈的潜力□★。

　　▼◆“球星卡的收藏者和球迷是高度重叠的▽=•◁◇-。对于这些球迷来说◁…，能够接触到明星球员的机会很少☆■▷-…◁，而球星卡在他们之间建立了一种联系▽▲▪◇。★=▷”Nirvana PROJECT（长宁海粟店）主理人老侯说◁★●…●，一张球员亲签的□▼◁◆-“物料▲…△…▽”卡可以销售到数千元至数万元◁◁●▽•▼，是因为嵌在卡里的……★“物料◆◇…•▼”是运动员落场球衣的一部分▲•。经过裁剪和处理后◆•，与球星卡同时发行■▷。这样不仅具有稀缺性◇▷●…▲，而且很有意义=□▲•，因此在二级市场更有收藏价值-△◆◁-●。

　　◇▼▲…■●“一般周末晚上有申花队的比赛●○◆，我们就会在这天下午逛逛卡牌店=-▽▪，再去球场观赛▼○▷◁□。▪▪▽=”Jerry父母告诉记者●▲，一年多前◆▽••，Jerry跟着爸爸入▷☆“坑△◇□▼”球星卡☆▪，很快就对很多球队…☆○▷、球星津津乐道▷☆…，也因此认识了不少朋友■▪□●☆△。-▽“今年寒假◇▷-，我们在家门口给他开了家小小的卡牌店▲△▼，叫作●■•▼…‘玛卡buycard☆◆▼◇★’…▲▲☆。业余时间○◇•，他做起了-△‘小孩哥老板■▲◆◁○=’▽•◁•◁△，和大小朋友交流◆▼…○，挺有成就感■▷…。▲◆☆”

　　然而●◆▪，一些▲◇◆“氪金-•-▷◁”过猛的现象□■◁★，给卡牌经济的健康发展蒙上阴影-○。盲盒抽卡越玩越刺激□▲-★，玩家透支消费•…•□□；…●△•□▪“黄牛★=…△=”炒作高价卡◁●▼，过于强调卡牌收藏的变现价值▲●■●▲；还有直播间的引导消费☆○••、过度营销等▪=△，都在把卡牌推向另一个舆论的极端★○。

　　他告诉记者□▲，自己从小就是NBA迷●◁，但后来工作繁忙▽•，已经有多年不关注赛事•▷◆。去年国庆假期带孩子到上海旅游△…，在Nirvana PROJECT购买小马宝莉的卡牌●●▲◁△，一下子燃起了他对NBA赛事和球星卡的热情•▼●△■★。▲☆△“我拆的第一盒卡是NBA23/24赛季球星卡○□★，这种感觉怎么说呢◆==？有很多不确定性-◆，一旦拆出一张好卡…◇▽，开心到跳起来•…•，就像大男孩一样…◇。▲▪□■☆”

　　…•◁▪▲★“我整理了不少球星卡带过来▲==□，想在现场换几张超级巨星卡•●■■△▲。◁☆◇◆-□”从台州赶来参加卡迷派对的邹先生在去年10月3日入…=☆“坑◆□◁-△◁”-◇•，尽管集卡不过数月•☆■，却颇有▷□“梦回少年●◇●”的激情▽▼●□▽。

　　摊主小秦是一名大二学生•--▼，和玩卡认识的朋友一起来摆摊●-▲•。他在卡淘App上搜了下贝克汉姆卡的最新价位◇■，3000元◆☆■…。跟在Jerry身后的爸爸妈妈赶紧打开了卡包◇☆-=■□，让他翻找▪□。◇☆★“我有一张贝林厄姆的卡牌□☆□■-□，市场价1200元=★▲●，再加上这三张▽▷•☆，一起换◇=●★◁▪，可以吗▲▼？◇△▽▲■”见到大哥哥点头■▼▼，Jerry开心极了○☆▼◁•▪。

　　除了由体育运动衍生而来的球星卡□=◁-◇△，以热门IP为主角的动漫类□●▪、影视类卡牌…●△□▼，则覆盖了更广泛人群◁●。

　　是收藏卡牌的重要群体○▲。秦时明月□•△、天官赐福▼▽…△▪、王者荣耀▼□☆、奇迹暖暖▪▲□、仙剑奇侠传●★、长安三万里等国潮影视游戏IP△☆▲，■▼…☆★●”高先生收藏了不少竞技卡…=。

　　现在他每天会用一两个小时查资料=•…★、逛卡淘○▪△，了解运动员的状态和比赛情况○▲，这成为他繁忙工作中的解压方式▲•▽•▲▪。一旦有时间▼○★■，他会赶来上海○△•，在Nirvana PROJECT度过一个下午□…◇-◇。◆▷▼□“过去这几个月•△◇□=，我抽空来过三四次○■▽▪▼◇，每次都是下午2点多到店里◇▷▼◁，看看有什么新卡△○□•，和大家交流学习•★▽☆，到晚上6点多走★…◁=□◆，第二天一早回台州=◆△▼…。▷■▽▽”

　　从外界刻板印象中的△★◇“小学生玩具▷=”◁-◆，转变为通吃多年龄段及通吃运动▪▲☆、动漫与影视剧赛道的热门品类▼☆◁▷▪，近年来卡牌市场得到较快增长●-△△，继盲盒■•-◁、手办之后-=，成为了二次元消费中的新趋势◁▲▼☆、新热点◁•▪=◇●。

　　除了收藏类卡牌☆□◁，还有一种对战策略类卡牌▪•，如万智牌◁□◁•、游戏王=▷▷▽▼■、宝可梦等○◇☆△，玩家可以自己组成卡组与其他玩家对战•◇▪▲▪-。以宝可梦为例☆○△●▼，始于2004年的宝可梦世界锦标赛已经举办超过20年…-◇…●。2023年年底•▼▽，宝可梦上海大师赛在国家会展中心举办-▷▪○-，5000余名宝可梦卡牌选手展开激烈对决▽•○，现场大秀牌技●◆▼-，胜者还有机会赴日本参加世锦赛◁▪…•。

　　大家▲▪…‘以招过招…▲•’■…★•，三五好友围坐一起▽☆●•▲•，均有自己的卡牌▼…-…□★。记者在卡牌店▷☆◆◇、谷子店和线上平台看到••，玩家通过搭配60张卡牌构筑卡组=△，主动提出用自己的卡牌来换麻将胡了下载•◁□▷●。IP是卡牌最核心的资源▽▲=☆。

　　▼•▲△“后浪研究所▲▲”的一份调查显示★△…，有36=☆▪.15%的年轻人都曾收藏过卡牌▪▽•▲，仅次于书籍收藏爱好者与潮玩手办玩家▪▲。《2023年中国收藏卡市场研究报告》总结了卡牌流行的五大原因••：广泛的粉丝基础□▼▲、高情绪价值=□◆、强烈的娱乐属性▽◆、大众消费能力的提升□☆•■•…，以及▷◆“抽卡•▲•”机制带来的增值效应•☆△▪。简单来说○▪-，卡牌具有多个层面的玩乐价值△○◆●，可以收藏…▼、可以社交•▽•●□、可以竞技▪◁▷=★，不同玩法满足了消费者多样化需求▼▪◇▼☆▼。

　　此外●○■-=，监管的步伐必须跟上★=◇。目前●☆●，互联网平台上的拆卡直播间会明确提示◇•…◇●“未成年人禁止下单▲★••…”◇△◆○，但仍有疏漏之处-▪。平台应以更有效的手段▷▷□，甄别未成年人的身份▷◇▷☆□，同时规范主播的行为……◆，禁止煽动性语言麻将胡了下载☆◇□○●◇，避免未成年人盲目跟风消费☆▲▲▲•。相关执法部门也可以加大对卡牌违规销售行为的惩戒力度■-●-◁。

　　卡牌产业的火热▪◁▲◆••，也吸引了更多人入行△▽•●△。从小在美国长大的○☆★“90后★…★▽…”汤知赟在阿拉巴马州开了一家卡牌店▼□☆，回沪后▲■○◆★全景智能监控摄像头，，他准备在南昌路上开新店◆…。-★…=“在国外▲=••■，卡牌店通常开在社区◆○▼，大多有几十年的历史◁◁△，两代人一起集卡★▽、换卡的场景很常见▷○○◆•▼。•-”他告诉记者△■▼，中国卡牌市场成长非常快•■•●，但和国外市场相比▲=▷…，属于…◆★◆●“高端拉满了■★•□•☆，中低端还不成熟…▪▼○◆…”■•，而他此次租下了一栋三层小楼☆•▷★●•，营业面积大概200平方米▷△，希望抓住国内卡牌市场快速成长的机遇…■□☆。

　　今年春节-•□▽▪◁，现象级电影《哪吒之魔童闹海》票房一路高歌猛进▪-，票房神话的背后☆▽-◆☆▲，▼■●◁“哪吒•=▼”系列卡牌也被卖到爆单●□▼▲◆△，线上线下均●○■▼“一卡难求•◆△●”▷▪。记者看到-◁★▽▲，哪吒卡牌每盒包含18包卡△○◁，每包5张●★▼，总共90张卡■▷••，不仅还原了电影中的经典名场面◇▼=☆••，还推出了导演签名卡●○■▽-◆、光刻卡○☆☆、立绘卡等麻将胡了下载=•☆★◁，制作十分精美•★▲-。

　　▼▷△•▪“卡牌能激发年轻人的收藏欲望▪▼◇，而为了交换到心仪的卡•★▲△-▼，很多人也会走到线下▷■=▼，在集市活动上和志同道合的人一起交流▪▪▲▲，促进了社区的形成和归属感的建立○■▷。■▷”老侯说☆◇□，每月一次的线下集市都会吸引到几百位卡迷参与□▲▷☆★•，而随着卡牌市场快速发展△•▼▷，现在几乎上海每个区都有类似的线下活动★◆☆…。

　　卡牌经济在中国的发展速度有数字为证☆▽☆。☆=◇▪-□“哥哥▪△☆，也有国潮卡牌•□△●●。这张贝克汉姆的卡○◆，预测未来3年-▽◇▪●□，找一家卡牌店▽=▷□，小马宝莉=□★●=☆、奥特曼▼■◆■◇、蛋仔派对…▲、火影忍者◇○▼、名侦探柯南☆▽••◇△麻将胡了小小卡牌撑起百亿级市场规模、哈利波特等动漫IP◇▲▽★，能换吗●△？▪◁▽●”刚到不久▪◇□…◇，天眼查数据显示☆▲年轻人集卡拆卡点燃二次元消费新热度，进行对战●▷？

　　是一种休闲娱乐方式▼☆△•…。Jerry就在集市区的一个摊位上看到了-■◆“心动卡★△◁▲”★◁◆，2024年新增企业已超700家○☆。▲…=“竞技卡都带有属性和技能•▪□◆，2023年我国卡牌相关企业注册量首次突破1000家▷▼●-，是一位资深卡迷-…■。这些经典IP●▽◇、热门IP的爱好者-■■…▲，下班后▷▼-◁▼△！

　　上周末•-▲，Topps Rip Night拆卡派对在Nirvana PROJECT（长宁海粟店）举办◆…。熙熙攘攘的人群中△=-●，有资深藏家分享球星卡文化△▲，在现场以卡会友▪•○；有素不相识的卡迷一拍即合□•，trading（交换）到了各自心仪的卡牌●●▲▽；还有抽奖问答等互动游戏……站在700多位卡迷中▼▪◆，很难不被他们的快乐所感染◇…▼▼。

　　干脆面里拆出的三国卡…●◇▼■、水浒卡●▽☆•☆▽，是●△==◆“80后○△▪”◁-•“90后◇•=”的集体回忆◁◆▲，宝可梦△□▲◇、奥特曼的卡牌▽○○，则贯穿了许多人的童年◁-◁○。小小一张卡牌▲▷★…，寄托了你我的少年时光◁-…☆。

　　•▲■◆“购买哪吒卡牌的消费者很多是第一次购买卡牌的玩家△▪▼◇▷，他们非常喜欢哪吒IP▲=•▪-。也有非重度动漫爱好者△△□-，或者是家长买给孩子的•★-◆。○-▼▷▲”卡游公司相关负责人表示▷▽▲，一周时间内▷●，哪吒相关卡牌在卡游官方旗舰店卖出超过70万张◁-•，累计成交额突破百万元…☆。★○▪-=▷“首批产品与电影同步上线后即迅速售罄◆▼★□▼，第二批预售量已突破万件◁•。目前我们正协同供应链◆△‘火力全开◁•▷’▽★•□，加速补货节奏◇-▼◇☆。□●-”