文集团(0772HK)释放IP“乘数效应”成长可期麻将胡了2试玩模拟器投资卡牌公司Hitcard阅
其中□★●☆●▼,那么接下来▷•◇,还强化了自身在行业中的核心竞争力•▷▷▼▼•。背后代表的就是○★•“供需两旺◇▼▪▲◆•”的发展趋势□••▼…=,围绕卡牌●■-▼、轻软周边等产品来增强IP商业化◆■◆•,二次元周边衍生品逐渐成为产业主力●•☆□▪▷,预计到2029年将突破5900亿元◁★,从2016年的28□…▼••★.0%上升至2023年的46==-.1%☆◁。2023年中国二次元产业规模达到2219亿元◇•…●…□。
此外麻将胡了2试玩模拟器▷★◁▷,得益于《与凤行》《庆余年第二季》《全职高手》等作品●▼,阅文在卡牌类衍生品开发的整体GMV来到亿元大关☆●△。
基于此▽-○●▼=,在IP开发和运营端▲…•■,我们能够看到=▲,▽▷•“阅文好物-◇◁○▪▲”正在承担日益重要的职责▷☆▲●:拓展IP开发维度★•◁△◁△,延展IP生命周期◁▷△•★★。
笔者还关注到最近爱优腾等主流视频平台发布最新片单▽◁▲,片单中阅文总计有37部待播项目□▽,约占2025年剧集市场近一成的份额•△-,其中包括《大奉打更人》《异人之下之决战▪□◁▪=◆!碧游村》《狐妖小红娘竹业篇》等爆款IP改编的影视作品□★。
具体到阅文的视角来看◇□,其在IP衍生品市场正不断兑现商业价值◇◇△◆■。阅文在2024年半年报中提到★★◇▼■,承接《庆余年》第二季剧集热度•=△◇,和Hitcard联名推出308个卡面设计的高端收藏卡牌■=•◇▪◇。影视卡牌在该剧播出之前的GMV就高达2000万元●•▲▲,销量位居剧集类收藏卡牌历史第一••。
今年上半年△◆…•◇=,高质量IP衍生品备受消费者青睐◇△•★,阅文好物会与Hitcard在三个层面加深合作▼▽▼:可以看到▼◆▪○◆!
展望未来▷☆△-,在内容端◆●-,阅文频出的高质量作品还将不断丰富IP数量◇☆,成为打造IP衍生品☆☆•▼、加速IP商业化的▲…◆▼“后备力量▷▽=”■△-•▼。
2024年中报的财务数据印证了这一点○•△。财报显示□☆•■,2024年上半年阅文实现营收41▲▪…▽•.9亿元☆□•☆□,同比大增27○•-…-.7%▽▪。其中△▪•▼-★,版权运营及其他收入达22…-•□▷■.5亿元◆☆▪◁◇○,同比大增73■▽▪○…●.3%☆◁▲,呈现迅猛增长态势△-•▲☆★。
不久前★•▲●△…,阅文集团(下称-•□“阅文△□●”)投资卡牌潮流文化品牌Hitcard=☆☆=,在权益变动完成后•☆▪◁=◆,预计阅文拥有Hitcard公司10%的股权▲☆。
一是拓展IP范围•▲●◆◇…,由少数几个IP向更多IP合作迈进▽☆●•-=;二是丰富卡牌玩法▷●▷○◁△,在收藏卡业务之外★■◁▪▪,积极探讨更多的带玩法的TCG卡牌的开发合作★◆•□▲▪;三是加强产品开发△○◁□△,除了卡牌业务=-○△●◆,还利用Hitcard的工厂和渠道合作更多轻软周边产品•☆▲期麻将胡了2试玩模拟器投资卡牌公司Hitcard阅。
总的来看◁▼△◇◆★,投资卡牌潮流文化品牌Hitcard△●•★◁,以及优质IP改编作品陆续上线为IP商业化创造的机遇◆▷▪☆,阅文正在加速释放IP■▲◇◁◁“乘数效应■△▪”◁…●-▼☆,一步步稳扎稳打…-•▪◁△,成长路径愈发清晰•■◇◇。
同时△●△▷●☆,单是动漫▽◆□=★◇、影视◆★▲…◆★、游戏等文娱内容所衍生的卡牌生意●■•▪,在2022年就已突破百亿元规模•▼,同比增速超40%-▪。
Hitcard专注于成人向消费级收藏卡牌及衍生品▽▼◆○○□,是2024年行业增长最快▪☆,也是抖音渠道占比最大的成人收藏卡牌公司▼▷-▼。可以预见◇△,阅文和Hitcard在IP衍生品开发上会碰撞出更多火花▽●。
乐高◆…▷□、孩之宝…•▽○、万代等▲■◇▲■◁,基于IP零售和授权◆▷■…•,利用内容+品牌+渠道优势▲•○…•▽,全球布局=-□=○,分享IP衍生品市场空间■■=,实现业绩和市值的大幅提升■…=▪○■。比如…•◆■=,电影《玩具总动员3》为迪士尼带来了11亿美元票房▼◆○▽◁○,而游戏★=☆▷、图书▼△=▼○、 DVD○▽、版权和授权等又为迪士尼带来了87亿美元的收入▼★◇•。
换句话说◆▷▷△☆,这是阅文在潮流文化领域的一次重要战略布局◁▽•,以投资为契机●△▪…▷●,阅文将更加充分地挖掘IP衍生品在全球市场的潜力▽☆■◇,从而带动IP商业化步伐进一步提速●□★▪◆■。
将上述两件事放在一起看★▽▼■◁△,不难发现○☆◆•●▷,在内容精品化▷◁□、IP转化提速的行业趋势下▼☆▽▼▲,阅文正不断强化IP全产业链的多个环节=▽…。长远来看●…△○▼,阅文会拥抱什么样的成长机遇◆•==?
加上阅文在IP可视化方面不断突破▪▲=★…•,《诡秘之主》《大奉打更人》《一人之下》《道诡异仙》等爆款IP改编的动漫••…◁、影视△▽玉米碴子 500g,、游戏作品将陆续上线△◇,IP衍生品数量也会随之增多◇■△★••,配合漫影游作品的播映热度••,IP的■=“乘数效应▲-”将得到进一步放大□•△。
如果以擅长IP开发运营方面的巨头为参考☆◁=•▪,阅文具备的成长空间已然十分明确-▪=□☆□。
根据官方介绍…●◆□△=,不断释放IP的•▪●“乘数效应…•△-△▪”=★。多端协同◇•☆•▪◇、一体开发的…▼▽“庆余年模式◇☆◇▪”已经得到验证•◆▲•○饼干、杂粮如何变身“养生神剂”麻将胡了a,,阅文拥有的这座IP▽□▷☆“矿山•○●=★”的含金量还在继续增长▲▲▼▼。
如今☆▷○,阅文的核心竞争力早已不止是网文平台的内容创作能力★▷▽■•,而是在业内率先打造了从网文到实体出版=◇◆•☆、有声▷…、动漫▪■•□、影视▲•▽▷□、游戏•▽▪、衍生品的完整开发链条●◇★,形成领先的IP全产业链优势☆•△。
所以◇□▪□□▲,阅文也正逐渐向一个典型的□▪▷“IP乘数型▼★▽◇■●”企业发展-●□●,即通过源源不断的高质量内容作品完成第一轮盈利==★▽▼=,再基于作品的成功●■•,扩大IP商业化合作范围=•▪◇▷○,形成新的利润增长曲线麻将胡了2试玩模拟器-…▼…▲。
阅文已展现出充足的变现潜力-▷•○,作为阅文旗下的IP衍生品厂牌…△▼□▷,二次元周边衍生市场的贡献占比◆▪,进而驱动○△=○“阅文好物=★▲○”业务板块加速商业化▷▪○★…▼,研报显示◁○,据腾爱优芒等主流平台的片单显示●●-▲,在抓住市场机遇的同时▽•●,有望继续取得成功▽□☆•▲▼。带动阅文在业绩增长上完成飞跃◆□★▷■。
其增长潜力得到了市场验证▽▲•△▲。阅文有望以源源不断的优质内容为起点=☆□◁,而与Hitcard深化合作后=■▽▪文集团(0772HK)释放IP“乘数效应”成长可,未来一年阅文的剧集项目储备还有《大奉打更人》《国色芳华》《凡人修仙传》《锦月如歌》《独身女人》等37部作品•☆…。将这一成功经验复制和应用到其他爆款当中▷=○,复合年增长率达到16▪-.6%▪◆■。这意味着△○☆•▷。
还比如☆▷○◇,在二次元热门品类如吧唧●◆、镭射票◆•○•★、盲盒等产品上拓展产品线•☆▲☆…◇;积极布局出海◁☆▼,计划将二次元衍生品带向北美和东南亚△◁,打开更大的市场空间○◆•。
随着IP全产业链开发能力持续完善■▼,••“线上+线下◆-●▲”…▽=◆□“国内+国外○▽○◆○▪”渠道结合○△,阅文挖掘出IP•■▲▽★△“矿产▷▼△---”的能力也将不断提升△◁。长期来看□□◁,IP资产增值和对全产业链的深度整合=▲★□,将为公司带来多元化的收入来源•……,同时也为其在竞争激烈的市场中保持领先地位提供了坚实的保障▷••▲。
比如▽★□•-●,在线下◁▼“吃谷◁◇▪□★”热潮兴起的背景下☆▽◆△☆,阅文好物以门店为基础◇▽•★=…,选址国内一二线城市的头部二次元商圈▲•,将好的IP内容高效地传达给消费者▪•□,提升经营销售和品牌曝光▲◁。据了解•★▪,阅文好物西安店▷□、杭州店已开业▽☆•▷▷=,北京▪▼…◆、南昌两店正在装修▲▼☆▽▲,广州★■、深圳-◇◇、武汉◆……☆△☆、成都等城市的门店也在推进中○◁■•。